“Che bello! La bellezza non è quello che pensiamo. O meglio, non è solo quello che vediamo.”

Siamo cresciuti con l’idea che la bellezza sia qualcosa da riconoscere, quasi un talento visivo. Guardi qualcosa, un volto, un oggetto, un paesaggio, e decidi se è bello oppure no. Ma la neuroscienza, negli ultimi anni, ha iniziato a raccontare una storia diversa. Più interessante. E anche un po’ scomoda.

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di Reo Aromi

In evidenza

La beauty routine delle mamme.

Ho visto mamme fare cose che voi umani non potreste immaginarvi!
Alzarsi al mattino e lavarsi il viso in dieci secondi, correre al buio giù per le scale per preparare la colazione, dimenticando la figlia più piccola sul water. Ho visto mamme correre da scuola al corso di musica, dalla palestra di danza alla piscina, e ho visto mamme dimenticare passeggini in giro e arrivare in ufficio spettinate e con una forcina piantata nella testa.

Lasciati ispirare

Collagene vegano: rivoluzione Bio-Tech o solo marketing?

Negli ultimi anni, il collagene vegano è diventato uno dei temi più chiacchierati nel mondo della bellezza. Etichette green, promesse di pelle liscia e tonica, packaging eco-friendly: sembra ovunque una rivoluzione bio-tech. Ma quanto di tutto questo è marketing e quanto risponde davvero a esigenze concrete?

Lasciati ispirare

Nuove tecniche per un viso WOW nel 2026.

Per voi i trattamenti facciali più hot, adatti anche a chi ama la routine beauty con un pizzico di glamour e un occhio al risultato. E se pensavi che il rituale viso si limitasse a detergente o a siero e crema, sei pronta (o pronto) per un upgrade: nel 2026 la skincare diventa una vera e propria esperienza. Non solo “buona pelle”, ma anche “wow effect”.

Lasciati ispirare

Up front

Paola Paronetto. La ceramista che dialoga con il paradosso. Interviste

Paola Paronetto. La ceramista che dialoga con il paradosso.

La trasformazione dell'argilla in materia poetica. Oggetti solidi come terra, leggeri come carta, che raccontano, senza filtri, l'anima di chi li crea.

Lasciati ispirare
Jennifer Droguett. Il filo che cuce radici sudamericane e futuro sostenibile. Interviste

Jennifer Droguett. Il filo che cuce radici sudamericane e futuro sostenibile.

Dai prestigiosi atelier di Viktor & Rolf alla fondazione di Anciela, Jennifer Droguett Espinosa si è imposta nel panorama londinese come una designer capace di far convivere l'avanguardia stilistica con una narrazione intima e profonda, intrecciando folklore, riciclo e identità migrante.

Lasciati ispirare
Punk&Couture. L’anarchia sartoriale di Vivienne Westwood e i Sex Pistols. Celebrating beauty

Punk&Couture. L’anarchia sartoriale di Vivienne Westwood e i Sex Pistols.

Più che un sodalizio artistico, quella tra la Regina del Punk e la band più scandalosa del Regno Unito fu un’operazione di guerriglia culturale che trasformò la moda in un’arma di distruzione di massa.

Lasciati ispirare
Come nasce una moda? Il mistero affascinante dei trend che conquistano il mondo. Up front

Come nasce una moda? Il mistero affascinante dei trend che conquistano il mondo.

La moda non nasce mai per caso. Non è magia, anche se le assomiglia molto. È un meccanismo sottile, seducente, fatto di psicologia collettiva, cultura, tecnologia e, soprattutto, desiderio. È il risultato di un incrocio perfetto tra ciò che siamo e ciò che vogliamo diventare.

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Codice Divino: Nina Sabina Caballero e il Rinascimento dell’Intelligenza Artificiale. Interviste

Codice Divino: Nina Sabina Caballero e il Rinascimento dell’Intelligenza Artificiale.

In un’epoca di confini sfumati tra organico e sintetico, Nina Sabina Caballero ridefinisce l'archeologia visiva. Artista e architetto culturale, abita l'intelligenza artificiale come un territorio dove la disciplina rinascimentale del chiaroscuro incontra l'infinito potenziale degli algoritmi.

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Grace notes

GLΛ55HΣΛD™: il maestro dei riflessi digitali che sta ridisegnando l’estetica del futuro.

GLΛ55HΣΛD™: il maestro dei riflessi digitali che sta ridisegnando l’estetica del futuro.

Dimenticate la fragilità del vetro tradizionale. Nel mondo di Maciej Tarnowski, in arte GLΛ55HΣΛD™, il cristallo si fa liquido, la luce si piega all’algoritmo e la bellezza rinasce in una dimensione dove umano e artificiale si fondono in un abbraccio iper-realistico.

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Il sublime orizzonte virtuale di Jang Yeonjeong tra memoria organica e vibrazioni di luce.

Il sublime orizzonte virtuale di Jang Yeonjeong tra memoria organica e vibrazioni di luce.

Nel panorama dell’arte contemporanea globale, emergono raramente figure capaci di non limitarsi alla creazione di immagini, ma di costruire veri e propri ecosistemi percettivi.

Lasciati ispirare
La bellezza non è un dono.

La bellezza non è un dono.

Siamo cresciuti con l’idea che la bellezza –in tutte le sue forme– sia una questione di natura. Il pensiero confuciano ribalta completamente questa narrazione.

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Celebrating beauty

Punk&Couture. L’anarchia sartoriale di Vivienne Westwood e i Sex Pistols. Celebrating beauty

Punk&Couture. L’anarchia sartoriale di Vivienne Westwood e i Sex Pistols.

Più che un sodalizio artistico, quella tra la Regina del Punk e la band più scandalosa del Regno Unito fu un’operazione di guerriglia culturale che trasformò la moda in un’arma di distruzione di massa.

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Guggenheim Abu Dhabi: Il Nuovo Baricentro dell’Economia Creativa Globale. Celebrating beauty

Guggenheim Abu Dhabi: Il Nuovo Baricentro dell’Economia Creativa Globale.

Non chiamatela solo "apertura". L’arrivo del colosso di Frank Gehry sull'isola di Saadiyat nel 2026 segna il completamento di un ecosistema finanziario e culturale che sposta l’asse del mercato dell’arte mondiale verso Oriente.

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Il rock che fece saltare tutto in aria. Celebrating beauty

Il rock che fece saltare tutto in aria.

Nel 1991 il mondo del pop brillava di lustrini: Whitney Houston, Madonna, i synth e gli spalloni erano ancora forti. Poi arrivò Nirvana con Smells Like Teen Spirit e spense la luce al decennio precedente.

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Inner beauty Guide

Unire estetica e consapevolezza. A cura di Laura Fernández Valcárcel 

Inner Beauty Guide. L’armonia tra ciò che siamo e ciò che mostriamo. A cura di Laura Fernández Valcárcel. Inner beauty guide

Inner Beauty Guide. L’armonia tra ciò che siamo e ciò che mostriamo. A cura di Laura Fernández Valcárcel.

Abbiamo il piacere di dare il benvenuto a Laura Fernández Valcárcel, che da oggi entra a far parte della famiglia di 7030 Beauty Factor con una rubrica inedita e profonda: Inner Beauty Guide.

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La bellezza che nasce da dentro. Inner beauty guide

La bellezza che nasce da dentro.

Il percorso guidato da Laura Fernández Valcárcel, esperta di benessere olistico e Coach Ontologica. Un viaggio tra esperienza, consapevolezza e trasformazione, dove la cura di sé si trasforma in riconnessione autentica e armonia tra corpo, emozioni e interiorità.

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Come mi guardo e come guardo il mondo. Inner beauty guide

Come mi guardo e come guardo il mondo.

Esco di casa una mattina qualunque. Non è successo nulla. Non ho discusso con nessuno, non ci sono cattive notizie, non accade niente che giustifichi quel nodo che è già lì, prima ancora di girare la chiave.

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Wardrobe Monodose

L’estetica che rivela la tua essenza. A cura di Paola Farina

Wardrobe Monodose. L’estetica come riflesso dell’essenza. A cura di Paola Farina. Wardrobe monodose

Wardrobe Monodose. L’estetica come riflesso dell’essenza. A cura di Paola Farina.

Abbiamo il piacere di presentare una nuova, preziosa collaborazione con Paola Farina, che curerà la rubrica Wardrobe Monodose, uno spazio dedicato alla nascita e alla celebrazione dello stile personale.

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Paola Farina: l’architetto dello stile che legge l’anima e l’armadio. Wardrobe monodose

Paola Farina: l’architetto dello stile che legge l’anima e l’armadio.

Se cercate qualcuno che vi parli semplicemente di “tendenze di stagione”, siete fuori strada. Vi presentiamo la professionista che trasforma l’abito in un manifesto di personalità.

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7030 Books

La collana editoriale di 7030 Beauty Factor

Imparare da un gatto. Come fare tutto e farlo bene. Un romanzo di formazione mascherato da manuale. O viceversa. 7030 books

Imparare da un gatto. Come fare tutto e farlo bene. Un romanzo di formazione mascherato da manuale. O viceversa.

Gennaro Morabito ha trent’anni, un lavoro in un ufficio comunale, una fidanzata, due allenamenti di tennis a settimana, una palestra che lo guarda storto quando salta una seduta, e genitori a dodici ore di macchina che gli mandano messaggi vocali di undici minuti per chiedergli se ha mangiato.

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Sbaglia pure, va benissimo così. Come disimparare l’impotenza. 7030 books

Sbaglia pure, va benissimo così. Come disimparare l’impotenza.

“Sbaglia pure, va benissimo così” è un libro che invita a fare pace con l’errore, con l’imperfezione e con tutto ciò che, nella vita, non segue il percorso che avevamo immaginato.

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L’effetto WOW! 7 settimane per ritrovare la meraviglia, la bellezza e se stessi. 7030 books

L’effetto WOW! 7 settimane per ritrovare la meraviglia, la bellezza e se stessi.

Agnese conduce una vita ordinata, efficiente, perfettamente funzionante. Lavora, rispetta gli impegni, attraversa la città come tutti gli altri. Eppure, senza accorgersene, ha smesso di sentire. Di guardare davvero. Di meravigliarsi.

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Sound weaves

Selezionati da Andrea Volpin e Mario Innocente

Quando il Jazz si è innamorato del Dancefloor. ROSE ROUGE — ST. GERMAIN (2000)

Quando il Jazz si è innamorato del Dancefloor.

Inutile girarci intorno: se c’è un brano che ha definito il “suono” di un’intera epoca, traghettando il jazz dai fumosi club d’élite direttamente nelle cuffie di una generazione clubbing, quello è Rose Rouge.

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Alone Again Or, la delicatezza che anticipa il disincanto. ALONE AGAIN OR — LOVE (1967)

Alone Again Or, la delicatezza che anticipa il disincanto.

Ci sono canzoni che sembrano semplici al primo ascolto, ma che continuano ad aprirsi col tempo. Alone Again Or dei Love, pubblicata nel 1967 all’interno dell’album Forever Changes, è una di queste. Un brano che vive di contrasti: luce e malinconia, promessa e disillusione, dolcezza e inquietudine.

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The Sugarhill Gang. Il primo battito del rap. THE SUGARHILL GANG — “RAPPER’S DELIGHT” (1979)

The Sugarhill Gang. Il primo battito del rap.

C’è chi dice che tutto è iniziato con un colpo di rullante. Altri, con un “I said a hip hop, the hippie, the hippie to the hip hip hop…”, ed è davvero difficile non crederci.

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Creative Scenes and Showcases

A cura di Michael Abisi

Design Nomads: Le Capitali della Bellezza tra Aprile e Maggio 2026

Design Nomads: Le Capitali della Bellezza tra Aprile e Maggio 2026

La primavera 2026 segna il ritorno del grande design globale. Dalle installazioni monumentali di Milano alla raffinatezza artigianale di Lisbona, il mondo si trasforma in un palcoscenico dove la funzionalità incontra il “Beauty Factor”. Ecco i quattro appuntamenti imperdibili selezionati dalla nostra redazione.

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La Meraviglia come Metodo. Il Festival della Bellezza 2026 e l’Arte dello Stupore. ITINERANTE | 4 MAGGIO — 6 SETTEMBRE 2026

La Meraviglia come Metodo. Il Festival della Bellezza 2026 e l’Arte dello Stupore.

Non è solo una rassegna di eventi, ma una geografia del pensiero che attraversa l’Italia. La dodicesima edizione del Festival della Bellezza elegge “La Meraviglia” a bussola per orientarsi nel caos del presente, tra templi antichi, ville palladiane e il battito vitale di Verona.

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Crepe di luce: l’arte che non consola ma apre possibilità. Berlino | Programma esposizioni 2026

Crepe di luce: l’arte che non consola ma apre possibilità.

Berlino è una città che non smette mai di interrogare e interrogarsi, e il KW Institute for Contemporary Art è da anni il luogo in cui queste domande prendono forma visiva.

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Il Musée Yves Saint Laurent di Marrakech. L’Eclissi della Vanità. ARCHIVI E SPAZI PERMANENTI

Il Musée Yves Saint Laurent di Marrakech. L’Eclissi della Vanità.

C’è un momento preciso, quando si percorre la Rue Yves Saint Laurent a Marrakech, in cui il caos ocra della Medina sembra svanire per lasciare spazio a un silenzio visivo quasi sacrale.

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Suntory Museum of Art di Tokyo. La Trasparenza del Sacro. ARCHIVI E SPAZI PERMANENTI

Suntory Museum of Art di Tokyo. La Trasparenza del Sacro.

Nel cuore di Roppongi, tra i grattacieli che sfidano il cielo di Tokyo, il Suntory Museum of Art rappresenta un’anomalia di pace, un polmone estetico dove il tempo sembra rallentare fino a fermarsi.

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Fish Factory Creative Centre. Il design della rigenerazione a Stöðvarfjörður. ARCHIVI E SPAZI PERMANENTI

Fish Factory Creative Centre. Il design della rigenerazione a Stöðvarfjörður.

Il Fish Factory Creative Centre è un luogo dove la resilienza incontra la bellezza pura, un avamposto creativo incastonato tra le montagne vertiginose e le acque gelide dei fiordi orientali dell’Islanda.

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Between covers

L’arte di legare le persone. L’umanità acrobatica di Paolo Milone. Between covers

L’arte di legare le persone. L’umanità acrobatica di Paolo Milone.

Un memoir che rompe gli schemi del genere medico per farsi preghiera laica e riflessione filosofica sulla cura.

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Convenience Store Woman. La rivoluzione silenziosa di un’esistenza in serie. Between covers

Convenience Store Woman. La rivoluzione silenziosa di un’esistenza in serie.

Una satira sociale affilata come un rasoio che mette in discussione i nostri parametri di successo e normalità.

Lasciati ispirare
Brevi interviste con uomini schifosi. Un viaggio nel buio maschile. Between covers

Brevi interviste con uomini schifosi. Un viaggio nel buio maschile.

Un’analisi psicologica brutale travestita da narrativa d’avanguardia, essenziale per comprendere le ombre del maschile contemporaneo.

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The visual shelf

La Fotografia come Alchimia: Windows to the Unexpected. The visual shelf

La Fotografia come Alchimia: Windows to the Unexpected.

Duo fotografico spagnolo celebre per l’uso di tecniche rarissime, come la stampa su foglia d’oro e carte giapponesi fatte a mano.

Lasciati ispirare
Speedcore, Otaku e bassi sismici. Benvenuti nel caos di Manga Corps. The visual shelf

Speedcore, Otaku e bassi sismici. Benvenuti nel caos di Manga Corps.

C’è un’energia frenetica, quasi violenta, che scorre tra le pagine di Manga Corps, l’ultima fatica editoriale curata dall’artista e archivista italiano Gabber Eleganza per l’etichetta Never Sleep.

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Il fabbro di nuvole e il ladro di ombre. Storia di un’amicizia in equilibrio. The visual shelf

Il fabbro di nuvole e il ladro di ombre. Storia di un’amicizia in equilibrio.

C’è qualcosa di profondamente liberatorio nel vedere tonnellate di acciaio nero che, invece di schiacciare il suolo, sembrano implorare il vento di portarle via.

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Curated beauty

Testati per voi dalla redazione

Angela Ciampagna — Liquo. La pozione magica sospesa tra terra e crepuscolo. Curated beauty

Angela Ciampagna — Liquo. La pozione magica sospesa tra terra e crepuscolo.

Se il profumo è la lingua degli invisibili, Liquo di Angela Ciampagna è un racconto ancestrale scritto tra i vicoli di Atri. Non è solo una fragranza; è un “estratto di memoria” che cattura quell’istante preciso in cui il sole tramonta sulle colline abruzzesi e l’aria si fa densa di promesse.

Lasciati ispirare
Diptyque — Orphéon (Eau de Parfum) Curated beauty

Diptyque — Orphéon (Eau de Parfum)

In sintesi: un’ode alla notte parigina: polveroso, caldo e leggermente bohemien, sofisticato ma non urlato, ideale per chi cerca una firma olfattiva elegante e un po’ narrativa. Un classico.

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Perricone MD — High Potency Triple Retinol Recovery Eye Serum. Curated beauty

Perricone MD — High Potency Triple Retinol Recovery Eye Serum.

High Potency Triple Retinol Recovery Eye Serum di Perricone MD. La scienza dello sguardo rigenerato.

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